2023年已過(guò)半，LED行業(yè)上半年一直處于“漲”聲不斷，尤其在LED封裝、顯示屏與照明應用領(lǐng)域多家企業(yè)至少一次上調價(jià)格，大部分企業(yè)上調產(chǎn)品價(jià)格幅度在5%~20%不等，近期甚至有企業(yè)已是二次漲價(jià)，眾多企業(yè)直呼“咋回事”？
為何近兩個(gè)月漲價(jià)函滿(mǎn)天飛，且集中在LED封裝、顯示屏領(lǐng)域？背后傳遞出什么信號？
01· 訂單需求釋放行業(yè)提價(jià)成必然
筆者發(fā)現，漲價(jià)主要集中在五一節后，即近兩個(gè)月為漲價(jià)的高峰期，利亞德、京東方晶芯、東山精密、木林森、施耐德電氣、兆馳光元、洲明科技、雷曼光電、瑞晟光電等十多家企業(yè)接連發(fā)布漲價(jià)通知，其中利亞德、東山精密和京東方晶芯在兩個(gè)月時(shí)間內已發(fā)布漲價(jià)函兩次以上。
究其原因，是“疫后綜合癥”引發(fā)的一系列連鎖反應。過(guò)去三年，受疫情影響，LED產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了堪稱(chēng)瘋狂的缺芯潮、漲價(jià)潮，亦迫于市場(chǎng)需求不振，出現部分企業(yè)選擇以促銷(xiāo)博銷(xiāo)量的策略維持生計，導致毛利率遠低于正常值，這為一連串的漲價(jià)埋下了伏筆。邁入2023年，國外市場(chǎng)因疫情放開(kāi)促使的需求釋放，整體市場(chǎng)正逐漸回暖，LED產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節企業(yè)均披露了訂單形勢較好，部分產(chǎn)品處于供不應求的狀態(tài)。如洲明科技2月份接單額在4-5億元，3月份接單則達到9億多元，市場(chǎng)需求正在逐步恢復。無(wú)獨有偶，江西晶顯有限公司600條MiniLED新一代顯示產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)全部滿(mǎn)產(chǎn)，工人們正在加班加點(diǎn)趕制訂單，目前產(chǎn)品訂單已接到了今年九月。江西兆馳半導體芯片廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)董國慶表示，預計7月份實(shí)現滿(mǎn)產(chǎn)，產(chǎn)能將從70萬(wàn)片提升至110萬(wàn)片每月。
雖然不少企業(yè)處于滿(mǎn)產(chǎn)狀態(tài)，但由于LED封裝、顯示屏領(lǐng)域受上階段市場(chǎng)變動(dòng)影響處于價(jià)格低位，有企業(yè)公開(kāi)指出這導致出現“做多虧多”的情況。今年第一次調漲產(chǎn)品價(jià)格后，木林森董秘李冠群便作出公開(kāi)回應，“去年LED封裝器件價(jià)格大幅度下滑，導致公司LED封裝業(yè)務(wù)虧損2億元左右。目前，LED封裝器件價(jià)格處于低位，我們調漲產(chǎn)品價(jià)格有望改善利潤水平。”近期，木林森再次被機構問(wèn)及后續是否還會(huì )有提價(jià)時(shí)，其表示，未來(lái)公司會(huì )根據市場(chǎng)發(fā)展情況和行業(yè)供需變化情況，確認是否持續調整價(jià)格。邁普光彩LED顯示屏產(chǎn)品質(zhì)量也不錯。
02· 不得不漲的價(jià)格背后
是企業(yè)無(wú)奈中的ZUI優(yōu)選擇從近日再次宣布漲價(jià)的三家LED相關(guān)企業(yè)發(fā)布的公告來(lái)看，涉及幾大原因：一是各類(lèi)原材料價(jià)格呈現上漲趨勢，導致生產(chǎn)成本急劇上升，與此同時(shí)相關(guān)營(yíng)運成本，如運輸配送等也不斷增加。
二是目前產(chǎn)品庫存已趨于正常，但仍處于成本嚴重倒掛狀態(tài)。為進(jìn)一步改善現狀，本著(zhù)可持續發(fā)展的理念，繼續推動(dòng)產(chǎn)品回歸合理價(jià)值。有業(yè)內人士認為，雖然疫情放開(kāi)后，市場(chǎng)回暖跡象顯著(zhù)，但并不意味著(zhù)市場(chǎng)消費全面復蘇，反而是消費謹慎引發(fā)客單價(jià)的下行，容易造成消費市場(chǎng)萎縮，企業(yè)不管是維持原價(jià)還是降價(jià)都容易越做越小，企業(yè)想要維持住現在的營(yíng)收水平，只能通過(guò)高端化漲價(jià)。“‘價(jià)格戰’打來(lái)打去，想找死的企業(yè)就早點(diǎn)降價(jià)。不能無(wú)序競爭，特別是打‘價(jià)格戰’的企業(yè)。”某照明企業(yè)負責人說(shuō)道。未來(lái)從原材料到LED封裝、顯示，再到應用成品，都應該建立比較穩定的價(jià)值鏈條，而不是通過(guò)價(jià)格來(lái)競爭。穩定的產(chǎn)品價(jià)格才能讓用戶(hù)對照明行業(yè)建立信心，對產(chǎn)品有更高的認同。如今來(lái)看，違背市場(chǎng)邏輯的降價(jià)策略，終究將中國照明行業(yè)推進(jìn)了迷局。在供需失衡下，漲價(jià)或許是照明企業(yè)無(wú)奈中的ZUI優(yōu)選擇，而ZUI終出路還需落在規范行業(yè)、根本改善用戶(hù)體驗上。